El Grupo Unido de Importadores de Automóviles (GUIA), organización que representa la industria automotriz en Puerto Rico, presentó hoy los resultados de ventas de automóviles nuevos para el año 2025, así como las proyecciones del sector para el 2026.
Durante el mes de diciembre 2025 se registró un volumen de 11,451 unidades vendidas, lo que representa una merma de -1.75% en comparación con las 11,655 unidades reportadas en diciembre’24. En el mes de diciembre las ventas de flota concentraron el 26.52% del total, mientras que las ventas retail representaron el 73.48%.
El año 2025 finalizó con un total de 110,983 unidades vendidas, en comparación con las 121,999 unidades registradas en 2024, lo que representa una disminución de -9.03%. Al analizar el comportamiento por canal de ventas, el canal “retail” reflejó una reducción de -10.33% respecto al año anterior, concentrando el 89.47% de la demanda total de Puerto Rico. Por su parte, las ventas en el canal de flota registraron un aumento 3.77%, con una participación de 10.53% de la demanda total en la isla.
Según expreso José Ordeix Llabaly, presidente saliente de GUIA, “el 2025 represento un año atípico para la industria, marcado por factores económicos y regulatorios que impactaron al mercado, como la nueva política de aranceles a importaciones de autos y componentes que ocasiono un incremento en los precios que sumado a las altas tasas para financiamiento prevalecientes representaron los factores de mayor impacto. No obstante, la industria automotriz realizo ajustes para no pasar todo el impacto incremental de los aranceles a los consumidores evitando una mayor contracción, pero de cara al 2026, se necesita evaluar con el Gobierno local otras medidas para mejorar la asequibilidad de los autos al consumidor local”.
Como parte de su asamblea anual, GUIA presentó su nueva Junta Directiva para el periodo 2026-2027:
- Rosangela Guerra – de Ford, quien se convierte en la primera mujer en asumir la presidencia de GUIA
- Dany Oliva – de Toyota de Puerto Rico – como vicepresidente
- Madelene Nieves – Mitsubishi – como Tesorera
- José Ordeix – Motorambar, como secretario
De cara al próximo año, GUIA comisionó un estudio a la firma consultora Estudios Técnicos, Inc., la cual presentó un extenso análisis del panorama económico y su impacto en la industria automotriz, así como las bases utilizadas para las proyecciones de ventas para 2026. El estudio establece un escenario base de aproximadamente 108,000 unidades para el mercado de autos nuevos en Puerto Rico, sujeto al desempeño de los principales factores económicos de Puerto Rico y Estados Unidos, el flujo de fondos federales y otras variables económicas y comerciales relevantes.
“La nueva Junta Directiva de GUIA asume el reto de continuar atendiendo los factores estructurales que inciden en la industria automotriz, un sector que genera miles de empleos y seguirá siendo pilar del desarrollo económico del país”, concluyó Jose Ordeix Llabaly.
GUIA es una organización independiente, sin fines de lucro, que se creó en el 2006 con el propósito de atender asuntos que impactan directamente a la industria automotriz, así como asuntos relacionados con el desarrollo económico de Puerto Rico. 
[Nota del editor]
Las ventas de 2024 (121,999 unidades) ya reflejaban una caía de 6,532 unidades menos que en 2023 (128,531 unidades) y aunque estas fueron mayores que en 2022 (123,604 unidades), aún así reflejan números menores que las ventas de 2021 (129,145). Si se compara directamente el 2025 contra el 2021, se vendieron 18,162 unidades menos, por lo que la industria local tiene como reto frenar esta tendencia durante el 2026, en un año que ya viene con conflictos globales e internos en los Estados Unidos y que afectan directamente a Puerto Rico.
